En el marco del ciclo Desayuno con Expertos, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad presentó la segunda edición de la Guía y Normas Éticas para los Concursos de Agencias de Publicidad, desarrollada con la intención de acercarle al anunciante una herramienta para la toma de una de las decisiones de marketing más importantes de su empresa.
Reconocidos profesionales debatieron sobre la óptima metodología para la selección de una agencia de publicidad, quien tiene el principal activo de cualquier anunciante: sus marcas comerciales. Para la realización de la Guía, la AAAP llevó a cabo un análisis sobre las mejores prácticas para elegir Agencias que se utilizan en países como Estados Unidos, España, México y Brasil. De acuerdo con la AAAP, “lo importante de esta instancia se reflejará en el compromiso que deberá asumir el anunciante, de modo tal de que se garantice el respeto a la labor profesional y el desarrollo de la competencia dentro de un marco de lealtad, mediante la remuneración adecuada de las agencias concursantes por el tiempo, esfuerzos y costos invertidos a los fines de la presentación en los concursos”.
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