Responsabilidad Social Empresaria

Campañas de responsabilidad social empresaria de Fargo y DaimlerChrysler

2007-02-08T04:46:00.000-08:00

La empresa automovilística DaimlerChrysler y la compañía de alimentos Fargo de Argentina, en colaboración con la organización 'Voces y Ecos', han organizado un programa que pretende comunicar valores positivos a través de diferentes campañas entre las que destaca 'Comuniquemos Valores', un proyecto que pretende concienciar a los ciudadanos sobre la importancia de ser solidarios y respetuosos con el Medio Ambiente.

Esta acción en alianza aprovecha el rol socializador de los distintos medios de comunicación para transmitir mensajes positivos y constructivos. "Comuniquemos Valores" se propone generar conciencia sobre la importancia de ser solidarios, sinceros, respetuosos, de amar y de comprometerse con el otro. Esta primera campaña resalta el valor del compromiso a través de un paralelismo construido entre uno de los temas de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) de DaimlerChrysler – la educación vial- y la idea de responsabilizarse por cómo conducir, no sólo el auto, sino también la vida de cada uno.La campaña "Comuniquemos valores" realizada en conjunto entre Voces y Ecos y el Programa de Voluntariado Corporativo de DaimlerChrysler se propone generar conciencia sobre la importancia de "no colgarse" (léase: no olvidarse) de ser solidarios, sinceros, respetuosos, de amar y de comprometerse con el otro. El medio elegido fue la vía pública –200 afiches- con el objetivo de llamar la atención a las personas que circulan distraídas o atareadas en los transportes públicos de Capital Federal. Esta primera campaña resalta el valor del compromiso a través de un paralelismo construido entre uno de los temas de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) de DaimlerChrysler – la educación vial- y la idea de responsabilizarse por cómo conducir, no sólo el auto, sino también la vida de cada uno.Fargo y Voces y Ecos tienen como meta transmitir un mensaje que promueve el valor del respeto a través de un medio de comunicación no tradicional: 500.000 manteles individuales ubicados en los bares y restaurantes de la Costa, Mendoza, Córdoba y Gualeguaychú. De enero a marzo los individuales se verán en la costa atlántica (Mar del Plata, Pinamar, Valeria del Mar y Villa Gessel), mientras que el resto de año se distribuirán en las otras plazas del interior del país."Buscamos involucrar a las empresas para trabajar sus temáticas eje de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) en el campo de los medios de comunicación, porque nuestra misión apunta a aprovechar la riqueza formadora que tienen los medios y a transmitir a través de ellos mensajes valiosos y creativos que movilicen a las personas", asegura Gianina Michelotti, gerente de Relaciones Institucionales y Comunicación de Voces y Ecos.

Apoyo de la CEPAL a proyecto de responsabilidad social empresaria en Buenos Aires

2007-02-05T11:13:00.000-08:00

Se trata de un reconocimiento a la iniciativa de la diputada Adriana Cudós. El mismo apunta a que las empresas conformen un “balance social”. En éste debe quedar plasmada la actitud y actividades específicas de la empresa en el marco de la sociedad donde se desenvuelve, en temas de importancia para el desarrollo sustentable. Se espera que el proyecto sea tratado próximamente en la Cámara Baja bonaerense.

Algunos meses atrás la diputada bonaerense Adriana Cudós (FPV-Segunda sección electoral) ingresó en la Cámara Baja un proyecto de ley tendiente a establecer y promocionar en territorio bonaerense la Responsabilidad Social Empresarial, como un objetivo específico de las PyMEs tendiente a que –paralelamente al establecimiento de un "balance económico-financiero" (que deben conformar por ley las empresas) del que se desprende la utilidad en materia de dinero–, se proceda voluntariamente a conformar un "balance social".

En el mismo debería quedar plasmada la actitud y actividades específicas de la empresa en el marco de la sociedad donde se desenvuelve, en temas de gran importancia para el desarrollo sustentable tales como el compromiso con el medio ambiente, las relaciones laborales intraempresa y la colaboración en materia del compromiso social asumido, entre otros tópicos que se evalúan en ese "balance social" previsto en la aludida iniciativa legislativa.

Conforme al proyecto, el Centro de Estudios para América Latina (CEPAL), organismo vinculado a las Naciones Unidas, envió un comunicado a la Cámara de Diputados de la Provincia con la firma de Georgina Núñez Reyes –encargada del seguimiento de la iniciativa de responsabilidad social empresarial "Global Compact" de Naciones Unidas–.

En la misiva manifiestan que ese organismo “junto con CEPAL Argentina, apoyamos (durante el 2004 y 2005) el lanzamiento y adhesión de empresas argentinas a la iniciativa de responsabilidad social, denominado ‘Global Compact’, o Pacto Global, y nos interesa sobremanera seguir profundizando en la medición de la RSE (Responsabilidad Social Empresarial), el diseño de indicadores de desempeño y de metodologías contables para la generación y registro de información relevante de las empresas, por ello manifestarle nuestro interés en la propuesta de ley de Promoción de la Responsabilidad Social Empresarial, iniciativa dirigida a la provincia de Buenos Aires, que usted promueve y que contiene los elementos centrales para la medición de la RSE a nivel local".

Sin lugar a dudas, este apoyo desde el CEPAL constituye un importante sostén para el proyecto de ley, que será tratado próximamente en el ámbito de la Comisión de Industria y Minería de ese cuerpo, donde se encuentra actualmente, y se buscará contar con el despacho favorable que posibilite la ulterior aprobación por la Cámara Baja bonaerense, y de este modo pueda seguir su paso hacia su implementación efectiva.

Fuente: Agencia NOVA

Responsabilidad Social Empresaria y Comercio Justo

2007-01-08T07:04:00.000-08:00

La solidaridad empieza a ser negocio. En un artículo publicado por el diario español el Pais, se hace referencia a que once grandes superficies españolas han incorporado estos productos de comercio justo –es decir, los que aseguran que los trabajadores de países pobres que los han hecho cobran un salario justo– a más de mil supermercados. El motivo: los compradores están cada vez más interesados por el consumo solidario. La venta de este tipo de productos se ha duplicado en los últimos cinco años en España. El Parlamento Europeo aprobó hace unas semanas una resolución en la que pedía a los países su apoyo a esta clase de comercio. Los artículos de comercio justo han salido de las tiendas especializadas –un total de 95– y su llegada a tiendas tradicionales y grandes superficies, entre otros factores, ha duplicado su venta en los últimos cinco años. El consumidor cada vez lo tiene más fácil para adquirir cerca de casa, un poco más caros, café, chocolate o bombones producidos por trabajadores de países pobres que han mejorado con ello su calidad de vida. Los productos de comercio justo son los que aseguran que los productores de los países pobres que los han hecho han cobrado un salario digno, que se han cumplido sus derechos como trabajadores, que fomenta el acceso de las mujeres al trabajo y que durante el proceso se ha respetado el medio ambiente. Estos artículos están presentes en más de mil puntos de venta de los supermercados Eroski, Alcampo, Carrefour y Champion, en toda España; en Cataluña, en Caprabo, Bonpreu, Sorli-Duscau, Condis y Consum; en el País Vasco, en Ercoreka y, en Baleares, en Mercat, según un informe de Intermón Oxfam. Esta es una de las ONG que forman parte de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo –CECJ– que, creada en 1996, reúne a 35 asociaciones y tiendas. “Una de cada cuatro personas sabe lo que es el comercio justo, nuestro objetivo es que se conviertan en cuatro de cada cinco”, asegura Fernando Contreras, uno de los responsables de Intermón Oxfam y vicepresidente de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo. Es fundamental, continúa, acercar estos artículos a las tiendas tradicionales para intentar que los compradores lo tengan más fácil y poder crear así “una red estable de distribución”. El año pasado se vendieron en el mundo productos de comercio justo por valor de 1100 millones de euros, según la Organización Internacional del Sello de Comercio Justo –Fairtrade Labelling Organisation International— y el Parlamento Europeo aprobó el mes pasado, por amplia mayoría, una resolución para “fomentar y promover” este tipo de comercio desde las políticas, mediante el incremento del apoyo público al sector. En España las ventas ascendieron a 13,8 millones de euros, más del doble que en 2000, según la ONG Setem. Algunos organismos públicos dan ejemplo, entre otros, el Senado, cuya cafetería sirve café de comercio justo desde hace dos años.

Además, las tiendas especializadas se han incrementado hasta 95 –en 2000 eran 60–. “Se trata de distribuir y acercar los productos en los lugares donde se venden”, explica Fernando Contreras respecto de la política de Intermón de ofrecerlos en grandes superficies.“Cada vez más gente reclama productos de comercio justo en los supermercados –asegura– y la nuestra es en algunos de ellos la cuarta marca de café en sus porcentajes de ventas.” Contreras subraya que la diferencia de precio es pequeña: 1,45 euro el café convencional, frente al 1,65 el de comercio justo. “Se están introduciendo productos de cuidado corporal, como crema hidratante, en alimentación ofrecemos cada mayor variedad, con té o arroz, y en artesanía (que genera el mayor volumen de ventas) ofrecemos unos 5 mil artículos”, asegura Contreras. Una de las grandes críticas que se lehace a esta oferta es que suele ser más cara que el resto, según admite la CECJ, ya que se trata de que el productor cobre un sueldo digno, que tenga unas condiciones de trabajo aceptables, además de ofrecerle formación.

“Sin embargo, el aumento de las ventas nos ha permitido bajar los precios en los últimos años”, asegura Javier Fernández, director de la importadora de comercio justo Copade. Y pone un ejemplo propio: una mesa de comedor, de 90 centímetros por 1,40 metro, con un certificado de calidad y de respeto al medio ambiente avalado por Adena y Greenpeace, costaba hace tres años 1115 euros, y hoy cuesta 890. Un paquete de café de comercio justo puede costar unos 2 euros, y cualquier otro, 90 céntimos, pero “se trata de productos de muy alta calidad, artesanos en muchos casos, así que habría que compararlos con los artículos que se venden como delicatessen y, en ese caso, son incluso más baratos”, asegura Carlos Céspedes, coordinador de tiendas de la importadora Ideas, una de las principales en España junto a Intermón Oxfam. “Pero lo más importante es que, aunque cuesten más, tienen beneficios por otro lado, ya que están ayudando a mejorar la situación de trabajadores de los países pobres, abocados a la miseria por el comercio tradicional”, añade.El año pasado se creó en España un sello de garantía para los productos de comercio justo. Para una parte de las organizaciones que forman el tejido español de comercio justo, este sello implica pervertir sus valores. Sobre todo, porque ha concedido el sello en otros países a grandes multinacionales–-Nestlé, en Reino Unido, o McDonald’s, en Suiza–, que no tienen nada que ver, consideran, con el comercio justo.Entre las organizaciones en contra del sello se encuentra la ONG Sodepaz. Desde la Coordinadora Estatal de Comercio Justo aseguran que la gestión española del sello es “totalmente independiente” y que todos los productos con el certificado español garantizan los requisitos de este tipo de mercado, afirma el presidente de la coordinadora, Eduardo Sánchez. El conflicto del sello entronca con el de la conveniencia de vender estos productos en las grandes superficies. “¿Qué tipo de conocimiento sobre el Comercio Justo crearán las grandes superficies? Seguro que no hablarán de sus responsabilidades y las de sus principales proveedores en la ruina de millones de agricultores”, dijo Sodepaz en un comunicado conjunto con otras organizaciones.

Repsol YPF recibió premio por responsabilidad social

2007-01-07T07:33:00.000-08:00

La Cámara Española de Comercio entregó su tradicional “Premio a la Labor Social” a la empresa Repsol YPF.
El secretario de Políticas Sociales y Desarrollo Humano, Daniel Arroyo, el Embajador de España, Carmelo Angulo Barturen y el presidente de la Cámara Española de Comercio, Dr. Guillermo Ambrogi, estuvieron a cargo de la entrega del premio.
El comité electoral de la CECRA seleccionó a Respol YPF por sus importantes y trascendentes actividades vinculadas con la responsabilidad social empresaria. Sus proyectos en esta área ocupan a setecientos empleados y 217 organizaciones no gubernamentales, con más de cuarenta mil beneficiarios.
Entre sus programas se destacan las becas de estudio y formación laboral en oficios, las becas para jóvenes de comunidades rurales patagónicas y el programa de capacitación con el Instituto Nacional de Educación Técnica para establecimientos educativos.

IV Conferencia sobre responsabilidad Social Empresaria

2006-12-08T07:59:00.000-08:00

El Banco Interamericano de Desarrollo (BID), junto con el Instituto ETHOS y la Federação das Indústrias do Estado da Bahia (FIEB) realizará la IV Conferencia Interamericana sobre Responsabilidad Social de la Empresa en Salvador, el 10-12 de diciembre, 2006. Este evento tiene como tema Un buen negocio para todos.

La conferencia se ha convertido en una contribución importante para a RSE en las Américas. Como en años anteriores, el evento tiene un énfasis regional centrándose en el impacto de la RSE en el desarrollo económico y social equitativo. El propósito es lograr un sector privado responsable con el medioambiente y la sociedad que genere riqueza y bienestar y cree empleo de calidad. De este modo se crea un entorno más estable y propicio para las empresas.

Estrenamos un formato de agenda más participativo con un sistema de selección competitivo de las sesiones paralelas.

Gerentes de compañías privadas que pueden estar relacionados con la RSE o pueden ser proactivos en promover la buena conducta corporativa, nuevas compañías que pueden tener un interés en la RSE, Organizaciones de sociedad civil, oficiales de gobiernos y académicos interesados en el tema son bienvenidos. Buscamos una audiencia para promover un intercambio fructífero de ideas y puntos de vista. Un esfuerzo especial se hará para involucrar a individuos de todos los países de las Américas en el proceso de organización. Esperamos que más de 400 personas asistan.

El IARSE, dictará un Curso de Responsabilidad Social Empresaria en Comodoro Rivadavia

2006-10-28T05:35:00.000-07:00

El Director Ejecutivo, Luis Ulla, y el Director del Área Comunicaciones del Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria (IARSE), Alejandro Roca, ambos con amplia experiencia en temas vinculados a la Responsabilidad Social Empresaria, dictarán –el próximo 8 de noviembre de 2006- un Curso Introductorio de Capacitación en RSE en la ciudad de Comodoro Rivadavia dirigido a empresas, instituciones y a la comunidad en general de Chubut y Santa Cruz. El curso tiene como objetivos introducir a los participantes en la comprensión integral del concepto de RSE, proveer elementos para un mejor análisis del contexto, y sensibilizar a los asistentes para que puedan –una vez comprendida la complejidad conceptual del tema- identificar e implementar acciones específicas en diversas áreas de responsabilidad. También apunta a generar el interés personal por un ejercicio consciente y comprometido de la RSE como una forma de gestión cotidiana del negocio; y aumentar la capacidad de entender, aportar y desarrollar políticas estratégicas de RSE. Con una duración de 4 horas, el curso se impartirá en dos unidades. En la primera se tratarán temas tales como los diferentes conceptos de RSE vigentes, la evolución del pensamiento empresarial sobre el tema, y la relación entre la RSE y Desarrollo Sustentable. En la segunda unidad se incorporarán ejercicios prácticos vinculados a la RSE.

El seminario es organizado por la empresa Antonio Barillari S.A., y cuenta con el aval y participación del Ministerio de la Producción de Chubut, el Centro de las Energías y el Foro Metalmecánico. La iniciativa de la empresa pretende realizar un aporte concreto para la región, liderando un proceso de cambio cultural, e incentivando al ejercicio de la Responsabilidad Social entre otras empresas, PyMEs, entidades intermedias y el público en general. En caso de asistir, las empresas interesadas deberán confirmar previamente su presencia. Los cupos para el seminario son limitados y los interesados en participar deben confirmar su asistencia al e-mail: responsabilidadsocial@argentina.com, o al TEL. (0297) 447-0225

Telefónica presentó su Segundo Informe de Responsabilidad Social

2006-10-08T05:06:00.000-07:00

En una reunión con los medios de prensa que se realizó el pasado 29 de setiembre en el Centro Argentino de Ingenieros, el Grupo Telefónica presentó su “Segundo informe de responsabilidad corporativa”, en el cual se detallan las acciones más relevantes desarrolladas por la compañía –correspondientes a 2005- en relación con sus clientes, inversores, accionistas, empleados, proveedores y ciudadanos, en nuestro país.

La publicación contiene un sumario de las principales líneas directrices del negocio: Gobierno Corporativo (propiedad y dirección), Identidad (marca y reputación), Motor de progreso, Clientes, Accionistas, Empleados, Sociedad, Medio Ambiente, Proveedores, y Medios de Comunicación.

Las presentaciones estuvieron a cargo del Presidente del Grupo Telefónica en la Argentina, Mario Vázquez; junto con el gerente general de Telefónica de Argentina, Juan Waehner, y el de Movistar, Federico Rava; quienes fueron acompañados por la senadora nacional María Laura Leguizamón.

Durante el encuentro, Mario Vázquez destacó que “se han realizado grandes inversiones que superan los 10.000 millones de dólares para llevar la mejor tecnología a los habitantes del país. Nuestra misión es realizar los mayores avances para que la gente se comunique de la forma más sencilla y simple, contribuyendo así al bienestar de la ciudadanía”.

Del mismo modo, Juan Waehner explicó que desde Telefónica y con la Fundación se ha desarrollado el programa “Aulas Interactivas”, en el cual los propios empleados de la compañía de manera voluntaria brindan capacitación en el uso de Internet en escuelas públicas primarias del país, llevando tecnología ADSL y equipando un aula en red con acceso gratuito a Internet. También, comentaron desde la empresa que desde que se puso en marcha esta iniciativa, ya se capacitaron a más de 70 mil alumnos, de 150 escuelas públicas de todo el país; y se remarcó que el objetivo para 2008 es duplicar la cantidad de alumnos capacitados, alcanzando los 150 mil. Este informe -como todos los de responsabilidad corporativa de Telefónica en el mundo-, se elaboran en conformidad con la Guía 2002 de la Global Reporting Initiative.

Fuente: Empresas News

American Express presentó su Primer Informe de Responsabilidad Social Empresaria

2006-10-06T05:24:00.000-07:00

En el marco de su décimo aniversario de trabajo continuo con la comunidad, American Express presentó su primer Informe de Responsabilidad Social Empresaria. El objetivo del mismo es acercar información clara y estandarizada de sus actividades en el ámbito económico, social y ambiental, a empleados, clientes, proveedores, comunidad y otros grupos de interés. “La Responsabilidad Social Empresaria está integrada en nuestra gestión cotidiana. Se trata de una cultura que gobierna nuestro proceso de toma de decisiones”, aseguró José María Zas, Presidente y CEO de American Express Argentina.

El Informe está estructurado en siete capítulos que incluyen la historia y el negocio de American Express, sus prácticas en el ámbito del Gobierno Corporativo, los valores que guían su accionar, la relación con sus empleados, proveedores y clientes, los programas filantrópicos que ha desarrollado a lo largo de los últimos diez años, y su compromiso con el ambiente. La presentación se hizo en el marco de la celebración del décimo aniversario de continuo trabajo de la compañía en apoyo a la comunidad argentina. Desde 1996, American Express lleva invertidos casi dos millones de dólares en diferentes proyectos que se organizan bajo tres líneas de trabajo definidas como prioritarias a nivel global por la Fundación American Express: 1 - Independencia Económica: American Express respalda iniciativas que promuevan la independencia económica de grupos minoritarios, brindándoles nuevas oportunidades de desarrollo como capacitación, tutorías y apoyo financiero. 2 - Patrimonio Cultural: Como una de las agencias de viajes más importantes del mundo, American Express protege para las futuras generaciones parte del patrimonio arquitectónico, histórico y cultural de nuestro país. 3- Servicio Comunitario: Al mismo tiempo que se impulsa el desarrollo de las personas a largo plazo, la firma apoya la labor de diferentes organizaciones sociales para satisfacer las necesidades básicas de educación, alimentación y salud de los grupos menos favorecidos. En este sentido, el programa de voluntariado de sus empleados, constituye un componente fundamental en el trabajo que la compañía desarrolla en la comunidad. Los voluntarios corporativos participan activamente en diferentes proyectos impulsados por la empresa, como mentores de micro-emprendedores con capacidades diferentes, padrinos de alumnos becados, y en el desarrollo de proyectos específicos que aportan a la promoción turística de pueblos en riesgo de desaparición. A principios de 2006, como parte de los festejos del 10° aniversario del programa filantrópico, se organizó bajo el nombre de “Elegí Ayudar” y se editó el primer Manual del Voluntario American Express.

La AAAP presentó la nueva Guía y Normas Éticas para los Concursos de Agencias de Publicidad

2006-09-25T05:16:00.000-07:00

En el marco del ciclo Desayuno con Expertos, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad presentó la segunda edición de la Guía y Normas Éticas para los Concursos de Agencias de Publicidad, desarrollada con la intención de acercarle al anunciante una herramienta para la toma de una de las decisiones de marketing más importantes de su empresa.

Reconocidos profesionales debatieron sobre la óptima metodología para la selección de una agencia de publicidad, quien tiene el principal activo de cualquier anunciante: sus marcas comerciales. Para la realización de la Guía, la AAAP llevó a cabo un análisis sobre las mejores prácticas para elegir Agencias que se utilizan en países como Estados Unidos, España, México y Brasil. De acuerdo con la AAAP, “lo importante de esta instancia se reflejará en el compromiso que deberá asumir el anunciante, de modo tal de que se garantice el respeto a la labor profesional y el desarrollo de la competencia dentro de un marco de lealtad, mediante la remuneración adecuada de las agencias concursantes por el tiempo, esfuerzos y costos invertidos a los fines de la presentación en los concursos”.

Primer Congreso Europa - Iberoamérica de Resposabilidad Social Empresaria

2006-06-08T08:08:00.000-07:00

Oviedo acogerá entre los días 26 y 27 de junio de 2006 el I Congreso Europa - Iberoamérica sobre Responsabilidad Corporativa. Este evento está organizado por el Club de Excelencia en Sostenibilidad y la Alianza Sumaq, con la colaboración de la Fundación Asturiana de Medio Ambiente.En el congreso van a participar destacados empresarios y académicos de ambos continentes. Se realizarán sesiones plenarias y sesiones paralelas en las que se abordarán temas de máxima actualidad tales como: gobierno corporativo, gestión del diálogo con los grupos de interés, inversión socialmente responsable, gestión de activos intangibles, gestión responsable de los recursos humanos y comunicación responsable, entre otros.

Simposio de Responsabilidad Social Empresarial en las Américas

2006-05-28T08:19:00.000-07:00

El Simposio de Responsabilidad Social Empresarial en las Américas, que se realizará desde el 17 al 19 de Junio en Cancun, es un evento que ARPEL promueve cada dos años. El primero y el segundo tuvieron lugar en Caracas, Venezuela, bajo el auspicio de PDVSA, y el tercero en Río de Janeiro, Brasil, bajo el patrocinio de PETROBRAS. Diversas instituciones vinculadas a la Responsabilidad Social Empresarial han apoyado su realización en cada uno de los países, habiendo participado hasta la fecha más de 1500 personas provenientes de todas las Américas.Este encuentro constituye un evento único en su materia, con una altísima representatividad del sector energético de América Latina y el Caribe, por lo cual constituye una excelente oportunidad para interactuar y difundir conceptos que tendrán una importante repercusión en la región.