Campañas de responsabilidad social empresaria de Fargo y DaimlerChrysler

La empresa automovilística DaimlerChrysler y la compañía de alimentos Fargo de Argentina, en colaboración con la organización 'Voces y Ecos', han organizado un programa que pretende comunicar valores positivos a través de diferentes campañas entre las que destaca 'Comuniquemos Valores', un proyecto que pretende concienciar a los ciudadanos sobre la importancia de ser solidarios y respetuosos con el Medio Ambiente.

Esta acción en alianza aprovecha el rol socializador de los distintos medios de comunicación para transmitir mensajes positivos y constructivos. "Comuniquemos Valores" se propone generar conciencia sobre la importancia de ser solidarios, sinceros, respetuosos, de amar y de comprometerse con el otro. Esta primera campaña resalta el valor del compromiso a través de un paralelismo construido entre uno de los temas de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) de DaimlerChrysler – la educación vial- y la idea de responsabilizarse por cómo conducir, no sólo el auto, sino también la vida de cada uno.La campaña "Comuniquemos valores" realizada en conjunto entre Voces y Ecos y el Programa de Voluntariado Corporativo de DaimlerChrysler se propone generar conciencia sobre la importancia de "no colgarse" (léase: no olvidarse) de ser solidarios, sinceros, respetuosos, de amar y de comprometerse con el otro. El medio elegido fue la vía pública –200 afiches- con el objetivo de llamar la atención a las personas que circulan distraídas o atareadas en los transportes públicos de Capital Federal. Esta primera campaña resalta el valor del compromiso a través de un paralelismo construido entre uno de los temas de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) de DaimlerChrysler – la educación vial- y la idea de responsabilizarse por cómo conducir, no sólo el auto, sino también la vida de cada uno.Fargo y Voces y Ecos tienen como meta transmitir un mensaje que promueve el valor del respeto a través de un medio de comunicación no tradicional: 500.000 manteles individuales ubicados en los bares y restaurantes de la Costa, Mendoza, Córdoba y Gualeguaychú. De enero a marzo los individuales se verán en la costa atlántica (Mar del Plata, Pinamar, Valeria del Mar y Villa Gessel), mientras que el resto de año se distribuirán en las otras plazas del interior del país."Buscamos involucrar a las empresas para trabajar sus temáticas eje de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) en el campo de los medios de comunicación, porque nuestra misión apunta a aprovechar la riqueza formadora que tienen los medios y a transmitir a través de ellos mensajes valiosos y creativos que movilicen a las personas", asegura Gianina Michelotti, gerente de Relaciones Institucionales y Comunicación de Voces y Ecos.

Apoyo de la CEPAL a proyecto de responsabilidad social empresaria en Buenos Aires

Se trata de un reconocimiento a la iniciativa de la diputada Adriana Cudós. El mismo apunta a que las empresas conformen un “balance social”. En éste debe quedar plasmada la actitud y actividades específicas de la empresa en el marco de la sociedad donde se desenvuelve, en temas de importancia para el desarrollo sustentable. Se espera que el proyecto sea tratado próximamente en la Cámara Baja bonaerense.

Algunos meses atrás la diputada bonaerense Adriana Cudós (FPV-Segunda sección electoral) ingresó en la Cámara Baja un proyecto de ley tendiente a establecer y promocionar en territorio bonaerense la Responsabilidad Social Empresarial, como un objetivo específico de las PyMEs tendiente a que –paralelamente al establecimiento de un "balance económico-financiero" (que deben conformar por ley las empresas) del que se desprende la utilidad en materia de dinero–, se proceda voluntariamente a conformar un "balance social".

En el mismo debería quedar plasmada la actitud y actividades específicas de la empresa en el marco de la sociedad donde se desenvuelve, en temas de gran importancia para el desarrollo sustentable tales como el compromiso con el medio ambiente, las relaciones laborales intraempresa y la colaboración en materia del compromiso social asumido, entre otros tópicos que se evalúan en ese "balance social" previsto en la aludida iniciativa legislativa.

Conforme al proyecto, el Centro de Estudios para América Latina (CEPAL), organismo vinculado a las Naciones Unidas, envió un comunicado a la Cámara de Diputados de la Provincia con la firma de Georgina Núñez Reyes –encargada del seguimiento de la iniciativa de responsabilidad social empresarial "Global Compact" de Naciones Unidas–.

En la misiva manifiestan que ese organismo “junto con CEPAL Argentina, apoyamos (durante el 2004 y 2005) el lanzamiento y adhesión de empresas argentinas a la iniciativa de responsabilidad social, denominado ‘Global Compact’, o Pacto Global, y nos interesa sobremanera seguir profundizando en la medición de la RSE (Responsabilidad Social Empresarial), el diseño de indicadores de desempeño y de metodologías contables para la generación y registro de información relevante de las empresas, por ello manifestarle nuestro interés en la propuesta de ley de Promoción de la Responsabilidad Social Empresarial, iniciativa dirigida a la provincia de Buenos Aires, que usted promueve y que contiene los elementos centrales para la medición de la RSE a nivel local".

Sin lugar a dudas, este apoyo desde el CEPAL constituye un importante sostén para el proyecto de ley, que será tratado próximamente en el ámbito de la Comisión de Industria y Minería de ese cuerpo, donde se encuentra actualmente, y se buscará contar con el despacho favorable que posibilite la ulterior aprobación por la Cámara Baja bonaerense, y de este modo pueda seguir su paso hacia su implementación efectiva.

Fuente: Agencia NOVA